最近幾年，視頻成為中國互聯(lián)網(wǎng)最紅火的領域之一，根據(jù)統(tǒng)計，截至2008年底，中國網(wǎng)絡的視頻領域已獲得3億美元的風險投資。2008年，網(wǎng)絡視頻發(fā)展一個標志性的事件是國際奧委會允許奧運會的視頻內(nèi)容通過網(wǎng)絡進行傳播。中國有9家網(wǎng)站獲得了奧運會視頻傳播的權(quán)利。視頻服務的快速發(fā)展，致使觀看和上傳網(wǎng)絡視頻已經(jīng)成為很多網(wǎng)民生活的一部分，人們對視頻資訊的需求注定會成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新亮點。

　　當前參與中國互聯(lián)網(wǎng)視頻市場逐鹿的有兩類網(wǎng)站：一類是垂直類網(wǎng)站，一類是門戶網(wǎng)站。兩者相比較，門戶網(wǎng)站經(jīng)過多年發(fā)展和積累，具有成熟的體系、強大的資源整合能力、新聞人力資源和品牌優(yōu)勢。關(guān)注度的提升，讓門戶網(wǎng)站的視頻在俘獲注意力上優(yōu)勢明顯。而這種注意力的遷移必然帶來營銷價值。

　　2009年3月，百事和浙江衛(wèi)視啟動“百事群音”全國樂隊大賽。與以往選秀節(jié)目不同的是，這次活動選擇了互聯(lián)網(wǎng)這一新媒體跨界執(zhí)行。于是，百事、浙江衛(wèi)視和新浪聯(lián)手打造了一個原創(chuàng)音樂的互動平臺。

　　“百事群音”官方網(wǎng)站落戶新浪后，通過新聞、博客、播客(視頻分享)、論壇、無線等眾多互動平臺全程報道，呈現(xiàn)十強的比賽進程和幕后花絮，并利用Widget、網(wǎng)友投票、選手積分等多元化產(chǎn)品吸引網(wǎng)民關(guān)注。而樂隊通過博客與粉絲團展開互動杭州畫冊印刷交流，及時發(fā)布圖片、個人思想等內(nèi)容。

　　這次合作還創(chuàng)新“實現(xiàn)了360度同步收看”。所謂360度是指攝影棚立體化，區(qū)分成不同的空間，每個空間都有多個攝影機位進行拍攝。一個樂隊從臺下準備，到上臺表演、到表演結(jié)束回到后臺，整個過程都被記錄下來。電視會負責播出樂隊在舞臺上的表演，而后臺的準備、表演過后的情感宣泄等花絮由新浪等網(wǎng)絡媒體直播。換言之，觀眾可以同時通過電視和網(wǎng)絡從不同角度觀看比賽。

　　由于線上電視、互聯(lián)網(wǎng)的互動，“百事群音”播出僅4周其收視率就排名全國第二，僅次于湖南衛(wèi)視《快樂大本營》；而官方網(wǎng)站的訪問量也突破了778萬，聚點翻轉(zhuǎn)樂隊的博客人氣也突破83000人次，其中單篇博客點擊量就高達4827次。

　　《成功營銷》點評：在網(wǎng)絡新聞發(fā)展方面，新浪通過整合傳統(tǒng)媒體的資訊，并結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)快捷、全面、互動的特點，很快在人們的觀念上形成了“看新聞、上新浪”的理念。這些寶貴的經(jīng)驗無疑為新浪視頻的成功發(fā)展奠定了堅實的基礎。新浪視頻服務由視頻新聞平臺、播客平臺、大片平臺，以及互動直播的新浪秀平臺四根支柱組成，覆蓋了所有網(wǎng)絡視頻種類及用戶人群。同時，針對不同的視頻平臺有相應的營銷產(chǎn)品。對企業(yè)客戶來說，這無疑是吸引他們的重要砝碼。

　　百事可樂大中華區(qū)市場部副總裁董本洪點評：百事群音官方網(wǎng)站落戶新浪，為百事可樂的營銷活動在增強互動性、擴大影響力方面起到了重要作用。此外，百事可樂對節(jié)目的全過程進行立體化攝制，不僅展現(xiàn)演出的實況，還用攝像頭記錄選手在后臺準備的情況，發(fā)布到網(wǎng)絡上，方便觀眾對選手進行深入了解，并隨時發(fā)表評論，發(fā)揮網(wǎng)絡媒體的互動特色。這一創(chuàng)新滿足了現(xiàn)在年輕人“多功”的習慣，即他們在看電視的同時也會抱著筆記本電腦上網(wǎng)。