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中國企業(yè)多角化戰(zhàn)略的失敗案例分析

  

   中國很多企業(yè)在多角化戰(zhàn)略的發(fā)展道路上都選擇做一個(gè)多元化經(jīng)營的企業(yè),出發(fā)點(diǎn)是為了分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn),但由于其沒有對自身掌握的資源進(jìn)行深入分析,也沒有對各行業(yè)進(jìn)行必要的深入研究,在對整個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境缺乏科學(xué)預(yù)測和分析的情況下,盲目擴(kuò)張只會增大企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn),甚至走上失敗的道路,筆者希望以下案例能給中國企業(yè)未來的多角化發(fā)展提出一點(diǎn)寶貴的借鑒。

   1案例一:太陽神的多角化戰(zhàn)略

   1987年底,太陽神的前身“黃江保健品廠”在廣東東莞黃江鎮(zhèn)掛牌,隨后,黃江廠參加了由國家體委舉辦的全國第一次保健品評比活動(dòng),而“萬事達(dá)生物健”一舉獲得了“中國運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)金獎(jiǎng)”,并得到了媒體的廣泛報(bào)道。1988年初,生物健技術(shù)的持有人懷漢新辭去公職,投入“生物健”,將黃江廠的廠名、商品名和商標(biāo)統(tǒng)一更改為“太陽神”(APOLLO),當(dāng)年實(shí)現(xiàn)銷售收入750萬元人民幣。太陽神企業(yè)戰(zhàn)略一直是“以縱向發(fā)展為主,以橫向發(fā)展為輔”,即保健品發(fā)展為主,多元化發(fā)展為輔。1990年,銷售額躍升至24億元,同年,懷漢新重金聘用一批青年才俊換下了一同創(chuàng)業(yè)的9位高層元老,并導(dǎo)入當(dāng)時(shí)頗為先進(jìn)的CI戰(zhàn)略(企業(yè)形象識別系統(tǒng))。1993年,太陽神的營業(yè)額高達(dá)13億元,市場份額最高時(shí)達(dá)63%。此時(shí),懷漢新開始了多角化戰(zhàn)略發(fā)展之路,接連上馬了包括房地產(chǎn)、石油、邊貿(mào)、酒店業(yè)、化妝品、電腦等在內(nèi)的20多個(gè)項(xiàng)目,在全國各地進(jìn)行大規(guī)模的收購和投資活動(dòng)。短短兩年間,太陽神轉(zhuǎn)移到這些項(xiàng)目中的資金高達(dá)34億元,但不幸的是,這些項(xiàng)目沒有一個(gè)成為新的“太陽神”,34億元全部血本無歸。

   1995年底,太陽神在香港上市后,股價(jià)直跌,1997年虧損159億元,股價(jià)一度跌至港幣9分左右。此時(shí),懷漢新主動(dòng)從總裁位置上引退,請來哈佛MBA工商管理碩士王哲擔(dān)任企業(yè)總裁,但不了解中國保健品行業(yè)的王哲并沒有能挽救太陽神,并導(dǎo)致企業(yè)人才外流、市場銷售繼續(xù)下滑。

   2案例二:春都集團(tuán)的多角化戰(zhàn)略

   春都集團(tuán)的前身是始建于1958年的洛陽肉聯(lián)廠。自1986年生產(chǎn)出中國第一根西式火腿腸開始,春都曾以“會跳舞的火腿腸”紅遍大半個(gè)中國,市場占有率最高達(dá)70%以上,資產(chǎn)杭州樣本設(shè)計(jì)達(dá)29億元人民幣。在火腿腸成功后,公司開始多元化擴(kuò)張,依托肉制品產(chǎn)業(yè),發(fā)展了以肉制品加工、低溫肉制品、生化制藥、飲品制造、包裝材料、飼料加工以及養(yǎng)殖業(yè)為核心的六大支持產(chǎn)業(yè),公司成為工業(yè)、商業(yè)、貿(mào)易、旅游、服務(wù)為一體的大型企業(yè)集團(tuán)。凈資產(chǎn)從最初的2000萬元的肉類加工企業(yè)到一個(gè)凈資產(chǎn)達(dá)到135億元的跨行業(yè)的多角化企業(yè)集團(tuán)。一時(shí)間企業(yè)經(jīng)營項(xiàng)目繁雜、相互間關(guān)聯(lián)度低,與原主業(yè)之間也無任何關(guān)聯(lián),且投資時(shí)間又很集中,為后來的失敗留下隱患。

   1998年,公司的經(jīng)營走向惡化。公司的春都牌火腿腸從市場占有率極盛時(shí)的70%下降到20%左右。春都飲品集團(tuán)兼并的河南內(nèi)黃縣的冬夏棗茶項(xiàng)目已經(jīng)停產(chǎn),在洛陽高新區(qū)、鄭州市建立的飲料廠根本就未正常生產(chǎn)過,一大堆用西班牙政府貸款購買的設(shè)備在車間中閑置,該項(xiàng)目曾投資3億多元,至今未見其飲品上市。公司所屬的九圣集團(tuán)生產(chǎn)的“利心牌”養(yǎng)命寶,在國內(nèi)有一定的聲譽(yù),是一個(gè)極好的產(chǎn)品。但是因?yàn)楣绢l繁更換品牌,最終淹沒在市場中,其他的所謂支柱產(chǎn)業(yè)也全面陷入困境。如今春都上百條生產(chǎn)線全線停產(chǎn),企業(yè)虧損高達(dá)67億元,并且欠下13億元的巨額債務(wù)。

   本文經(jīng)機(jī)械工業(yè)出版社授權(quán)轉(zhuǎn)載。出自《中國跨國企業(yè)研究》一書                    

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