互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌策劃公司為了博人眼球，有一些超常規(guī)的發(fā)揮是可以理解的。即使與市場(chǎng)上的同類產(chǎn)品或服務(wù)相比并無過人之處，品牌策劃公司依然要基于產(chǎn)品和服務(wù)本身來挖掘甚至創(chuàng)造出賣點(diǎn)。

舉一個(gè)大家比較熟悉的例子來講，莫斯利安酸奶是光明乳業(yè)的拳頭產(chǎn)品之一。品牌策劃公司精心策劃的“長壽村的神奇秘密”這一創(chuàng)意也是婦孺皆知。走進(jìn)超市，拿起一盒“莫斯利安”酸牛奶仔細(xì)觀察，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在外包裝上標(biāo)示著“長壽村莫斯利安原產(chǎn)益生菌種發(fā)酵”的宣傳文案。但為何光明乳業(yè)會(huì)選擇莫斯利安這一并不知名的外國小鎮(zhèn)呢？是否來源于此地的菌種確實(shí)源自貴族血統(tǒng)？呵呵，你想錯(cuò)了！之所以品牌策劃公司會(huì)選擇莫斯利安，恰恰是因?yàn)閰⑼噶巳藗兿矚g獵奇和喜新厭舊的心理特征。說得簡(jiǎn)單點(diǎn)，就是因?yàn)槟估彩潜＜永麃喌拈L壽村，這里的莫斯利安只是品牌策劃公司精心打造的宣傳噱頭。光明乳業(yè)在產(chǎn)品上市前的市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者并不愿意為一款常溫酸奶支付比新鮮酸奶高出約30%的價(jià)格，為了打動(dòng)消費(fèi)者，品牌策劃公司為光明乳業(yè)度身定制了高產(chǎn)品附加值的廣告宣傳方案。

你看，一個(gè)發(fā)生在神奇的保加利亞長壽村的神奇的益生菌的故事一下子切中了大家對(duì)于國內(nèi)乳品質(zhì)量憂心忡忡的痛點(diǎn)，亦滿足了獵奇和探險(xiǎn)的潛在心理需求。品牌策劃公司為光明乳業(yè)打造的這則“長壽村的神奇秘密”的宣傳方案的確讓國產(chǎn)的“莫斯利安”酸牛奶，在品牌和銷量上大獲成功，甚至可說是名利雙收。可見，品牌策劃公司如果不敢走精品化路線，為產(chǎn)品策劃高端的宣傳賣點(diǎn)，恐怕對(duì)于品牌形象和口碑的建設(shè)將是相當(dāng)不利的。