品牌是人們對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。品牌是可以給擁有者帶來溢價(jià)，并且產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)。品牌已經(jīng)是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，當(dāng)人們聯(lián)想到某一品牌的同時(shí)總會(huì)和時(shí)尚、文化、價(jià)值聯(lián)系到一起。品牌是可以觸發(fā)受眾（也就是消費(fèi)群體）心里活動(dòng)的商品或組織的標(biāo)識(shí)。首先品牌一定要有一個(gè)標(biāo)識(shí)作為載體，這個(gè)標(biāo)識(shí)就像是品牌的軀體部分。但是僅僅有標(biāo)識(shí)是不夠的，就像人既要有軀體，也要有靈魂一樣。只有那些能觸發(fā)受眾心理活動(dòng)的標(biāo)識(shí)才能稱之為品牌，否則充其量只是一個(gè)商標(biāo)。

杭州品牌公司是指杭州地區(qū)擁有自有注冊(cè)商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)、并且獲得過馳名商標(biāo)等品牌官方認(rèn)定的公司。杭州品牌公司的作用在于：第一，杭州公司的品牌有助于杭州或其他地區(qū)的消費(fèi)者識(shí)別本公司的產(chǎn)品，培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠度；第二，合理的品牌策略與本地或外地代理商的合作時(shí)會(huì)產(chǎn)生很好的效應(yīng)；第三，杭州品牌公司的品牌對(duì)新產(chǎn)品的銷售有極大的推動(dòng)作用；第四，杭州品牌公司有助于監(jiān)督，提高杭州企業(yè)的知名度和產(chǎn)品質(zhì)量。

現(xiàn)在社會(huì)各界都在談?wù)撈放疲?strong>杭州品牌公司也希望能建立、強(qiáng)大和優(yōu)化自己的品牌，但是，當(dāng)前的我們隊(duì)品牌的觀念存在一定的誤區(qū)，很多人對(duì)品牌的模糊的認(rèn)識(shí)，造成了其塑造品牌的行為模糊、隨意，產(chǎn)生的品牌效果自然也就不盡如人意。