在品牌設計的過程中，企業(yè)品牌設計公司經(jīng)常需要進行角色設計，但角色設計并不能僅僅停留在外觀形象的層面。因為在設計過程中，產(chǎn)生一個角色需要精心的設計和慎重的考量。角色是為品牌而生但不能脫離品牌而存在，因此對于企業(yè)品牌設計公司來說最重要的是使得角色的個性符合品牌定位。

角色設計包含了角色樣本以及角色與外界的溝通方式，結合字體和顏色的選擇，以及其他設計元素的調用等各方面，因而角色的創(chuàng)建是企業(yè)品牌設計公司不可或缺的部分。比如國內領先的CDN服務供應商“藍汛”就是一個很好的例子。“藍”對應了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)屬于高科技藍海的形象，且互聯(lián)網(wǎng)的便捷有效最適合用藍色來表現(xiàn)；而“汛”對應的涵義除了企業(yè)能夠提供完善的數(shù)據(jù)和資訊服務，還寓意了企業(yè)將在互聯(lián)網(wǎng)的“藍色的大潮汛”中引領時代。并且，“藍汛”二字極具圖像感，對于品牌標志設計和VI設計的發(fā)揮空間很大。因此，企業(yè)品牌設計公司富有感染力的品牌角色設計容易使觀者產(chǎn)生共鳴，可以調動人的情緒，從而對產(chǎn)品留下良好的印象。

企業(yè)品牌設計公司認為用戶體驗是品牌設計中最核心的部分，而品牌歸根結底是消費者對一個企業(yè)或機構長期心理感受的累積。企業(yè)品牌設計公司的角色設計是為了更好地把品牌概念視覺化，因此，在這個過程中能夠為用戶體驗作出貢獻的角色設計是至關重要的。