包裝的功能主要是美化和宣傳產品，便于陳列和消費者選購、攜帶和使用，提高產品價值。美觀是廣大群眾的共同要求。包裝設計必須在功能與物質和技術條件允許的條件下，為被包裝的產品創(chuàng)造出生動、完美、健康、和諧的造型設計與裝潢設計。從而激發(fā)人們的購買欲望，美化人們的生活，培養(yǎng)人們健康、高尚的審美情趣。

科學、經濟、可靠、美觀四者是密切相關的，不能忽視其中的任何一方。在提高包裝設計的科學、可靠功能時，不能忘記包裝設計的經濟效果和社會效果；在提高包裝設計的經濟效果時又不能單純地追求利潤價值，而要考慮到包裝對人們生活各個環(huán)節(jié)所帶來的影響，如對環(huán)境和對人們心理所造成的影響等；在考慮所裝設計的美觀時，除了使包裝造型和裝潢服從包裝功能的需要外，還要照顧到群眾現(xiàn)有的欣賞水平和習俗愛好以及禁忌色彩。只有四者有機地結合，讓他們在設計和生產過程中協(xié)調一致，才能使包裝在各個方面都表現(xiàn)出富有創(chuàng)造性的設計思想，又能更好地為生產、生活服務。

其設計有如下基本要求：

　    1、包裝造型美觀大方，圖案生動形象，具有強烈的美學效果，避免與競爭者同類產品的包裝雷同，要采用新材料、新圖案和新形狀，引人注目。

　　2、產品包裝應與產品的價值或質量水平相配合，根據(jù)產品品位和單位產品的價值及顧客的購買要求確定包裝的檔次。

　　3、包裝要顯示出產品的特點和獨特風格，能夠直接向消費者展示，要選擇透明的包裝材料、開天窗式包裝或在包裝上印有彩色圖片。

　　4、包裝設計要求能增加顧客的信任感并指導消費。

　　5、包裝設計要適應不同民族的風俗習慣、宗教信仰、價值觀念和心理上的需要。

　　6、包裝的造型和結構應考慮使用、保管和攜帶方便。