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十種提升你包裝設計能力的的建議方案

十種方式提高你包裝設計能力的方案

 包裝設計涵蓋多方面內容。成功的包裝設計,需要你了解許多領域的知識。這里總結了最重要的十項:

十種提升你包裝設計能力的建議系列一

1.了解消費

       要想了解消費者喜歡什么想要什么,首先想想你自己。你喜歡什么?易于打開的包裝,易于閱讀的包裝文字,你信任的品牌,清晰的產品類別,還是一個容易攜帶、容易放置或者可循環利用的包裝?已經夠復雜了。忘記那些繁復的洞察、聚焦之類的言論,只需要利用你自己的理解力以及常識!至少有80%是正確的,而這對于造就成功的包裝設計來說已是綽綽有余。

       包裝設計的首要要點就是在腦海中裝著消費者,第二才是商業、法律或是老板。

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2.了解簡潔的含義

       80年前的可可.香奈兒(Coco Chanel)是將簡潔闡釋得最好的設計師,她鑄造了現在著名的口號“只做減法,不做加法”,建筑師密斯.凡.得羅(Mies van der Rohe)也提出了常被人重復但少被實踐的名言:“少即是多!”不用多說,今天的包裝上毫無疑問存在過多的(無用)信息。

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3.了解產品定位

      你想怎么稱呼都行:DNA、精神、核心價值、品牌精華、偉大理念,等等,包裝設計必須強調品牌(或產品)背后的精神理念,產生一種綜合效應。包裝設計往往是整體溝通的一部分,必須同理念或定位形成統一戰線。而該理念必須是簡潔且有力的。



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4.了解產品層級

       總有一件事情是最為重要的,極少會出現有兩件事物同等重要的情況,尤其在包裝設計中。包裝設計的負責人可能是市場指導、“大老板”或技術指導,他必須負責制定層級表,供進一步設計包裝的人參照。這一步少有人做,所以最后的結果往往是一個“毫無重點”的劣質包裝。

顯然,如果產品是嬰兒奶粉,那么營養信息是最關鍵的,而如果產品是青年人嚼的口香糖,類似“不要抽煙”的建議似乎是上佳選擇。


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5.了解包裝信息法規

       這是一個經常“出錯”的領域,因為我們確實不會在必須之事(如法定決議)與指導原則或規則或最優方式之間做區分。而且,法律可以用多種方式闡釋出來。例如,包裝盒的前面僅僅意味著包裝盒的前側或旁邊的另一側嗎?這完全取決于你拿包裝盒的角度。為了避免落入印上了“所有信息”卻無實質性意義這一陷阱,你得問自己這樣的問題:

.消費者的確需要這個信息嗎?

.該信息有助于增加銷量嗎?

.該信息能被理解嗎?

.消費者真的需要可口可樂易拉罐或小堅果袋上的全球分銷聯盟(GDA)信息嗎?包裝盒底的二氧化碳排放量呢?


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END

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