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新策略,新Logo!

  一、Logo“變臉”記

  繼80年代“CI”導入熱后,從20世紀末至今,國內(nèi)企業(yè)又有不少開始了“CI”的改造,至今方興未艾。(本文僅討論其中的中英Logo)早期的美的從MD更為Midea、海信重塑Hisense,到近期的廈新(Amoisonic)更為夏新(Amoi)、聯(lián)想從Legend更為Lenovo……中國企業(yè)上演了一幕Logo的變臉記。

  中國企業(yè)(少量為國外企業(yè))Logo變臉記錄:

  1.海信:去掉球形圖形標志,重塑Hisense,將Hisense改造成其本身就是圖形標志(突出H);

  2.美的(99年11月23日起):去掉風扇形圖形標志,英文名稱從MD改為Midea,并將Midea塑造成其本身就是圖形標志(突出M),更加人性化;

  3.德賽:去掉圖形標志,將英文名稱Desay改造成其本身就是圖形標志(突出D);

  4.TCL集團(2000年11月起):改善使用8年的集團圖形標志,改進后的標志后更加簡潔,明快;

  5.科龍、容聲(2001年1月10日起):科龍品牌去掉圖形標志,將英文名稱Kelon改造成其本身就是圖形標志(突出K),充滿科技感;將容聲的英文名稱從Rongsheng改為Ronshen,并去掉圖形標志,將Ronshen改造成其本身就是圖形標志(突出R),強化親和力;

  6.宏基Acer:去掉鉆石圖形標志,從英文名稱從AceR改為全小寫的acer(本身便是圖形標志),更加人性化,更具親和力;

  7.澳柯瑪Aucma:去掉海豚標志,英文標準字Aucma與圖形標志合二為一(突出C);

  8.萬和Vanward:去掉圖形標志,英文標準字Vanward與圖形標志合二為一(突出V)。

  9.金正Nintaus:去掉圖形標志,英文標準字Nintaus與圖形標志合二為一(突出i)。

  10.聯(lián)想(2003年4月28日起):去掉軟盤形圖形標志,英文從Legend改為更加國際化、更具獨特性的lenovo(本身就是圖形標志);

  11.奧康aokang:去除“AK”圖形標志,英文標準字aokang與圖形標志合二為一(突出A);

  12.華旗·愛國者(2003.10.18日開始啟用):用aigo代替原來的patriot,英文標準字aigo與圖形標志融為一體;

  13.敦豪快遞DHL:將傳統(tǒng)的DHL標志置于黃色背景之上,表示德國郵政100%的控股;

  14. 迪比特DBtel:標識從迪比特DBtel 更為DBtel Mobile迪比特手機,表示更專業(yè)化的決心;

  15.榮事達:英文名稱由RSD變?yōu)镽ayalstar,更加通用化;

  16.廈華:弱化對原有英文名稱Xoceco的宣傳,逐漸宣傳其原出口專用品牌prima,并欲以之代替Xoceco成為廈華的英文標準字;

  17.夏新:從廈新Amoisonic改為夏新Amoi,擺脫地域色彩和音響色彩,以便于產(chǎn)品、品類的擴張,而且更簡潔,寓意“華夏之新銳,A-classic Mobility A級動感”;

  18.和路雪Wall’s:將標識改為紅色主調(diào);

  19.雪碧Sprite(2003年4月15日起):原有的“水紋”設計被新的“s”形狀的氣泡流取代;

  20.中華牙膏:中英文logo由比較具象改得比較抽象;

  21.飄柔Rejoice、海飛絲Head

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