VI設(shè)計的基本要素體系嚴格規(guī)定了標志、中英文體形、標準顏色、企業(yè)符號圖案及其組合形式，從根本上規(guī)范了企業(yè)視覺的基本要素。基本要素體系是vi應(yīng)用系統(tǒng)形象的核心部分。企業(yè)的基本要素體系包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標志。企業(yè)標準詞、標準顏色、符號圖案、組合應(yīng)用和企業(yè)標語等。

    企業(yè)名稱

    企業(yè)名稱與企業(yè)形象密切相關(guān)，是CIS設(shè)計的前提，也是用文字表達的識別要素。為了避免不好的聯(lián)想，有必要確定一個企業(yè)的名稱，它反映了企業(yè)的經(jīng)營理念、獨特性、響亮的發(fā)音、易懂易懂、諧音的意思。名字要簡潔明了。同時，我們應(yīng)該注意國際性，適應(yīng)外國人的發(fā)音，以避免在外語中不正確的聯(lián)想。表示或暗示企業(yè)形象和商品的企業(yè)名稱應(yīng)當與商標一致，特別是與它們所代表的品牌一致，或者能夠?qū)⑹袌錾系闹唐酚米髌髽I(yè)名稱。企業(yè)名稱的確定既要考慮傳統(tǒng)，又要具有時代特征。

    企業(yè)標志

    企業(yè)標志是特定企業(yè)的標志和標識符號，是CIS設(shè)計系統(tǒng)的核心。企業(yè)標志通過簡潔的形態(tài)和生動的形象傳達企業(yè)的理念、內(nèi)容、產(chǎn)品特征等信息。標志設(shè)計不僅要有強烈的視覺沖擊力，還應(yīng)表現(xiàn)出獨特的個性和時代感。它必須表達一種獨特的個性和時代感。它必須廣泛適用于生產(chǎn)各種媒體、材料和用品。其表現(xiàn)形式可分為：1。圖形表示（包括圖形的再現(xiàn)、符號圖形）。形式和幾何圖形；2。文字表