每個著名的旅游目的地都有獨特的旅游主題形象。在開展旅游形象策劃、旅游廣告策劃、旅游活動策劃等相關(guān)策劃活動時，應(yīng)圍繞主題，通過“形象疊加”效應(yīng)，不斷增強(qiáng)游客對旅游目的地的印象。
主題原則要求主題缺失，主題不突出，主題定位不準(zhǔn)確，在規(guī)劃過程中要避免留下主題等現(xiàn)象。

主題公園vi設(shè)計的普遍衰落有很多原因。主要原因是主題趨于同化，主題創(chuàng)意缺乏獨特的個性設(shè)計。據(jù)統(tǒng)計，短短十幾年間，僅中國就擁有18個世界公園、33個“錦繡中華”24個野生動物園和48個民俗文化村。最吸引人的是“西游記”，一個全國460人的比賽。從山海關(guān)到秦皇島只需要一個多小時的火車，但是在這兩個地方之間的海岸沿線已經(jīng)建了30個“西游記”，平均每5公里就有一個。

主題公園vi設(shè)計的核心是文化設(shè)計，文化是旅游的核心要素，文化也是旅游規(guī)劃的重要原則。文化旅游規(guī)劃原則是通過旅游文化采礦、煉油、旅游文化的形式——一種創(chuàng)新的游客,讓游客在觀賞旅游景觀,參與旅游活動,體驗旅游項目的過程中輕松、小說或容易接受其他的方式感受旅游文化,旅游目的地,以加深了解,提高旅游質(zhì)量的經(jīng)驗。
例如，在主題公園vi設(shè)計眾多案例中，有許多基于歷史文化名人的設(shè)計案例。發(fā)展形式多樣，既有傳統(tǒng)的紀(jì)念館、祠堂、故居，也有新的寫實雕塑、多媒體解說、故事營銷、旅游節(jié)慶等。
   

主題公園vi設(shè)計的創(chuàng)新原則是指在主題公園vi設(shè)計過程中運用創(chuàng)新思維。規(guī)劃內(nèi)容不拘泥于傳統(tǒng)，善于創(chuàng)新，包括理念、內(nèi)容、方法、主題六方面的創(chuàng)新。