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插畫形式的包裝重新崛起之新品牌包裝該如何設計?


插畫形式的包裝重新崛起之新品牌包裝該如何設計?


          上一期聊到成熟品牌的插畫包裝表現形式,但是那些沒有多年歷史的新品牌靠什么取勝呢?很多新品牌還是會選擇通過插畫而不是照片展現自己。這又是為什么呢?我們可以看出,在這場變革運動中,這些新品牌追隨了老式傳統品牌的腳步。素食食品品牌Sgaia,將自己的產品Mheat(一種以谷蛋白為基本成分的蛋白質替代產品)裝袋,突出產品的主要成分—小麥,使用與老式簡易食品包裝類似的視覺軌跡,確定了其以家庭為主的小品牌地位。


插畫形式的包裝重新崛起之新品牌包裝該如何設計?

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          但是,此次插畫運動并不是簡單地模仿“舊時代”傳統。早在遠古時期,人類便已經開始用圖形記錄真實狀況。除此之外,圖形還具有符號性質,不僅可以展現世界原本的模樣,還可以展現我們所看到的世界。記錄性質與符號性質之間的平衡會隨著圖片需要的改變發生變化,插畫雖不像照片那樣真實,但卻可以更好地將信息的象征意義展現出來。

          以一盒雞蛋上的小雞圖片為例,我們可以使用一只小雞的照片,因為照片可以更好地向人們說明這是一盒雞蛋。但是,除了這一明顯的信息之外,這張照片還能傳遞出什么信息呢?我們能夠判斷出小雞是否快樂嗎?這是一個陽光明媚的日子嗎?農場是什么樣子的?而這些信息均可以通過插畫傳達出來。插畫師可以借助一些像交線、紋理、色彩等簡單的元素,繪制出層次更加豐富的畫面。“插畫師以快樂的、營養充足的雞產下的美味雞蛋”為理念設計插畫包裝,而不僅僅是簡單的“雞蛋”。

          插畫通過視覺潛臺詞將復雜的信息清晰地呈現出來,消費者只需要看一眼便可理解上面的信息。在今天的市場上,同一品牌的商品會有很多類似產品與其競爭,而插畫特征可以使一切變得大不相同。

          意大利傳統罐頭食品品牌Anto’便屬于這種情況。該品牌最初使用的包裝簡單直接:包裝上只有商標符號和一些罐頭配料的照片

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          新款包裝擺脫了先前使用的照片和淡黃色的背景,轉向了一個屬于自己的獨一無二的世界—富有色彩的、生動逼真的配料,裝飾性的手寫字體和那不勒斯海灣的自然景觀,—這些均反映出品牌的傳統價值觀念和那不勒斯的傳統。因此,插畫不僅限于對產品內容進行生動地描繪,還考慮到了概念上的靈活性,向消費者講述自己的品牌故事。


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          這種靈活性在下面兩個茶葉品牌上的體現更為明顯—雖然兩個品牌售賣相同的產品,但是不同的插畫包裝傳達出完全不同的理念。下圖中的Triptea茶葉,設計公司用茶葉對每種產品的產地進行描繪,這些茶葉超越了它們本身具有的信息傳達范疇,為各種茶葉產品勾畫獨特的風景。這些插畫不僅表明了各種產品的產地,而且還捕捉到了它們的異域特性。果味紅茶則在另一個方面展現了不同的插畫視覺語言。該項目將設計重點放在茶葉產品的不同配料上:水果、草藥和香料,并通過鮮明的色彩、手繪線條和牛皮紙的質地展現茶葉產品的配料,以一種富有感染力的方式向消費者說明茶葉的味道。


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riptea茶葉

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果味紅茶

        這兩個茶葉品牌均可借助照片、風景圖片或是原料插圖輕松地描述這些信息。它們最終選用這樣的插畫設計,在視覺上充分利用產品敘述手法,同時營造出兩種完全不同的視覺氛圍。

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