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小小的企業(yè)品牌標(biāo)志看似簡單，其實卻隱藏了很多“玄機”，又由于標(biāo)志是VI系統(tǒng)的基礎(chǔ)，其設(shè)計的色彩、形狀組合也將對整個VI系統(tǒng)產(chǎn)生深遠的影響。因此企業(yè)品牌標(biāo)志設(shè)計是視覺識別中最需要精心設(shè)計的部分。標(biāo)志常規(guī)可分為三種類型。一種是文字標(biāo)志，這樣的標(biāo)志一般是簡單的企業(yè)名稱，加上若干變化，整體風(fēng)格簡單、大氣；第二種是圖案標(biāo)志，這樣的標(biāo)志一般由企業(yè)或企業(yè)所在行業(yè)的一些標(biāo)志性圖案或相應(yīng)的抽象圖案、線條組合構(gòu)成，當(dāng)然對受眾的審美標(biāo)準(zhǔn)也相對較高；第三種是圖案、文字組合標(biāo)志，一般是將圖案與文字加以變形組合形成一個整體，這樣的標(biāo)志也常見于各類企業(yè)，同時由于有了文字的輔助說明，更便于理解和記憶。石特認為，三類標(biāo)志沒有特別的領(lǐng)域劃分，因此一般是以實際需求為核心。

在具體的設(shè)計過程中，石特一般會為客戶設(shè)計幾種完全不同風(fēng)格的標(biāo)志，作為初步設(shè)計，對于每個設(shè)計出來的標(biāo)志，石特都會有自己的釋義理解，進而聽取客戶的意見，最終選定一款加以精心雕琢，作為企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計定稿方案。

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